Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe les techniques qui améliorent la position d’un site dans les résultats non payants de Google et des autres moteurs de recherche. Il repose sur trois piliers : la qualité technique du site, la pertinence de ses contenus et sa popularité sur le web.
Contrairement à la publicité, le SEO ne se paie pas au clic : on travaille le site pour que les moteurs le jugent utile. Le volet technique couvre la vitesse, l’indexation et l’affichage mobile. Le volet contenu consiste à répondre précisément aux recherches des internautes, à partir des bons mots-clés. La popularité vient des liens que d’autres sites font vers le vôtre. Les effets se mesurent en mois, pas en jours, mais ils durent. Aujourd’hui, un bon SEO est aussi la base pour être cité par les moteurs de réponse IA.
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Notions liées : SEA (référencement payant), Mot-clé, Marketing digital, Intelligence artificielle.
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