Le marketing digital, aussi appelé webmarketing, regroupe les actions qui utilisent internet pour faire connaître une entreprise, attirer des prospects et les transformer en clients. Il comprend le référencement, la publicité en ligne, les réseaux sociaux, l’emailing et la création de contenus.
Son grand atout par rapport au marketing traditionnel, c’est la mesure. On sait combien de personnes ont vu une annonce, cliqué sur un lien ou rempli un formulaire. On peut donc ajuster les actions et le budget en continu. Une stratégie efficace ne cherche pas à être partout. Elle choisit les canaux où se trouvent réellement les clients, avec un message adapté à chacun. Le site internet en reste le centre : c’est là que la plupart des actions renvoient.
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Notions liées : E-commerce, Réseaux sociaux, SEO (référencement naturel), SEA (référencement payant).
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