Le SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant, désigne les annonces publicitaires affichées dans les résultats des moteurs de recherche, principalement via Google Ads. L’annonceur paie généralement à chaque clic sur son annonce.
L’annonceur choisit les mots-clés sur lesquels il veut apparaître et fixe un budget. Le coût par clic dépend de la concurrence sur chaque mot-clé et de la qualité de l’annonce. Le SEA apporte une visibilité immédiate, utile pour un lancement ou une offre limitée dans le temps. En revanche, le trafic s’arrête dès que le budget s’arrête. C’est pourquoi on le combine souvent avec le SEO, qui construit une visibilité durable.
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Notions liées : SEO (référencement naturel), Réseaux sociaux, Marketing digital, Newsletter (emailing).
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